5月6日，“体育产业评论”主理人张宾表示，国际足联在此次世界杯版权谈判初期曾给出远超2.5亿美元的超高报价，经过多轮博弈与压价后，国际足联目前对中央电视台的要价依然维持在约2.5亿至3亿美元区间的两倍左右。
距离美加墨世界杯开幕仅剩下五周左右的时间，世界杯版权在国内尚未落地。这是极为罕见的情况，套用前央视知名主持人刘建宏老师的经典句式：留给央视售卖广告的时间不多了。
表面上看，矛盾的焦点在于价格上。国际足联要价让央视无法接受，尽管央视处于乙方，但特殊的保护伞政策让其在谈判桌上相对强势。根据媒体普遍报道，国际足联要价在2.5亿到3亿美元，央视认为这个价格完全无法接受。
参照媒体的报道，央视打包拿下2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯版权的价格在3亿到4亿美元之间。如果国际足联为美加墨世界杯标价是2.5亿到3亿美元，其价格上涨幅度不到一倍，相对来说并不是一个难以接受的价格。
国际足联最初开了一个数倍于2.5亿美元的天价，经过几轮讨价还价，现在的价格依然是媒体普遍报道的两倍左右。如果这一说法接近真相，国际足联为2026世界杯的标价是40亿人民币左右，而非现在广泛流传的20亿人民币这一说法。
对于央视而言，分销世界杯版权本身就是双刃剑，虽然这是其重要的变现渠道，但随着新媒体平台的崛起，用户和广告客户难免面临分流。央视在广告销售方面的压力也在加大，面对这样的局面，央视完全没有理由任由国际足联狮子大开口。
我个人判断，国际足联最终一定会妥协，将价格降到一个央视可以接受的区间。否则，国际足联不仅损失几亿美元的版权费，还要承受来自中国赞助商的压力。世界杯版权谈判陷入僵局的真正症结绝非价格谈不拢那么简单。
