距离2026年美加墨世界杯开赛仅剩40天，国际足联在全球转播权推广中遇到麻烦，尚未与中国和印度达成签约协议。这两个国家的人口合计近30亿，若无法完成转播权谈判，将对国际足联造成巨大的损失。
中印两国未签约的原因相似，均因本国主队未晋级世界杯决赛圈，赛事在美国当地黄金时段举办，导致中印两国的播出时间多为夜间及凌晨，收视受限。此外，国际足联的转播报价过高，难以承受。印度方面，国际足联初始报价为1亿美元打包两届世界杯转播权，后降至6000万美元，但印度转播方仅愿支付2000万美元购买单届转播权。中国方面，国际足联初始报价高达2.5亿至3亿美元，明显区别对待，试图让央视承担高额费用。
中国境内世界杯转播权谈判由央视独家负责，央视初始报价为6000万至8000万美元，双方经过多轮谈判未能达成共识。面对舆论压力，国际足联主动将报价下调至1亿至1.5亿美元，暴露出其此前报价虚高的意图。然而，央视态度强硬，拒绝不合理报价，始终不为所动。
随着世界杯临近，谈判迟迟无进展，国际足联开始感到焦虑。据悉，国际足联已派出秘书长级别的高管抵达中国，专门协商转播费用，试图打破僵局。国际足联深知，中国市场影响力巨大，若央视因价格问题不签约，印度、泰国、马来西亚等国可能会跟进拒签，损失将由国际足联承担。
此外，国内外众多企业已投入巨额赞助费，若中印两国都不签约，意味着全球约三分之一的人口无法观看世界杯，赞助商利益将受到严重损害，这也是国际足联最担心的问题。
根据目前情况，国际足联大概率会进一步让步，结合双方谈判底线及市场实际，最终转播费预计在9000万美元左右，甚至可能更低。此次国际足联高官来华，能否达成转播权协议，值得关注。
